抖音再出超休闲游戏爆款，“钱景”几何？

冷毒士贾文和

文｜竞核

继《音跃球球》之后，字节跳动再出超休闲游戏爆款。
近日，由字节跳动旗下商业化团队Ohayoo发行的《我功夫特牛》在App Store游戏免费榜连续霸榜三天。
据七麦数据统计，这款武侠风Roguelike超休闲游戏，日下载量于11月25日突破了24万，表现十分突出。
不过也无须惊奇，字节跳动游戏取得这么好的成绩也不是第一次了。

《音跃球球》等抖音系产品表现亮眼

回顾字节跳动此前推出的部分游戏，表现不错的产品也有很多。其中最具代表性要数休闲音乐游戏《音跃球球》，该作品同《我功夫特牛》一样由Ohayoo发行。
作为字节跳动旗下短视频社交平台抖音首款小游戏，《音跃球球》于2019年2月18日正式上线抖音平台，魔性洗脑的音乐游戏风格，使其在同类产品中迅速脱颖而出。
6月18日，《音跃球球》上线App Store，在经过一个月左右的排名起伏之后，该游戏排名趋于稳定，并于8月25日首次登顶App Store游戏免费榜，国庆期间更是连续多天霸占榜首。
在AppAnnie公布的9月中国区iOS手游月下载排行榜中，《音乐球球》排名第二。而据七麦数据记录显示，自7月29日至今，《音跃球球》也一直处于App Store游戏免费榜TOP 20以内，表现十分出众。
值得一提的是，字节跳动游戏表现不俗的不单单《我功夫特牛》和《音乐球球》两款产品。
根据App Annie公布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜，抖音独代的《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》都是Top 10产品。
坦白说，抖音的发行成绩还是不错的。
另外，从大的游戏品类观察，我们不难发现，无论是近期的《我功夫特牛》，还是此前的《音跃球球》等游戏都属于休闲类产品。

超休闲游戏市场价值潜力可期

随着移动游戏市场的不断发展，各品类手游产品不断涌现。
2019年超休闲游戏迎来了爆发式的发展，国内Habby旗下的Roguelike产品《弓箭传说》更是成为国产超休闲游戏的标杆之作，曾长期霸占游戏免费榜单。
据App Annie Q3全球手游指数显示，2019年第三季度全球游戏下载量超过120亿次，全球游戏用户支出创下160亿美元记录。
在第三季度下载量排名前10的游戏中，有6款为超休闲类游戏。虽然热门游戏排名一直在不断变动，但此类游戏人气居高不下。
单就超休闲游戏这一品类，2019年第三季度排名前20的超休闲游戏在全球App Store 和 Google Play 总共获得7.9亿次下载量。
从下载量分布来看，美国是超休闲游戏最大的市场，以将近1.1亿次下载量排名第1，占Top20总下载量的13.8%。印度以7300万次下载排名第2，占比9.3%。巴西以7000万次下载排名第3，占8.9%。
据Sensor Tower最新数据显示，2019年Q3有17款中国手游入围美国手游Top100，收入达4.1亿美元，占Top100总收入的14.5%，收入同比增长127%。下载量方面，休闲游戏仍排名第1，在动作类、益智解谜和模拟经营品类，同样有着大量超休闲手游。
营收方面，超休闲游戏主要以内购+广告作为收入来源。
Q3期间，猎豹移动《砖块消消消》以620万美元的收入拿下收入榜冠军，排在第二名的《Polysphere》收入460万美元。
据统计机构ironSource的数据，2018年全年超休闲游戏的总收入也在20亿到25亿美元之间。
从下载量和营收结果来看，超休闲游戏有着值得深耕的市场价值潜力。

抖音+超休闲能否成为字节跳动游戏破窗口？

大体而言，广告是超休闲游戏的主要变现方式。平均每个超休闲游戏的玩家会观看4.8个广告，这比其他游戏类型的玩家均值高出两倍。
对字节跳动而言，其自身具备非常大的用户流量，而游戏正是流量变现效率最高的方式。不过靠代理发行小游戏、休闲游戏，目前还满足不了字节跳动的胃口。
前段时间，字节跳动联合英雄互娱发行《战争艺术：无限进化》，入局自走棋游戏市场，也表明其力图将游戏业务从轻度游戏向中重度游戏转变。
不过，大厂运营的《云顶之弈》《多多自走棋》等竞品，分流了大部分自走棋玩家，使得《战争艺术：无限进化》在自走棋市场的表现并不乐观。据七麦数据显示，该游戏目前位于App Store 游戏免费榜539名。
而字节跳动自研重度游戏短时间也无法面世，在此情况下，中重度的超休闲游戏似乎是个不错的选择。
无论是近期的《我功夫特牛》，还是字节跳动曾发行过的《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等超休闲游戏，都有着不错的市场表现。
《我功夫特牛》作为Roguelike超休闲产品后起之秀，得益于抖音在推广方面的支持，游戏官方在“我功夫特牛”抖音号进行相关短视频宣传。#我功夫特牛#抖音话题热度也在近期快速攀升，相关视频有1597个，超过1.1亿次的播放。
七麦数据显示，截至11月27日，《我功夫特牛》已4次登顶App Store免费榜，11月25日单日下载量突破24万，近一个月的下载量也超过了150万。
单从以上数据来看，字节跳动的发行表现是值得肯定的，抖音+超休闲的模式也得到了市场的认可。
后续的重点应该偏向于如何做产品的长线运营和商业化变现。
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阳光下泡沫

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至上小松

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