这款“2D追逐”游戏如何吸引00后？我在这个“游乐场”中找到答案 ...

冷夜黑风

无论从哪个角度看，《猫和老鼠》手游在国内市场中都是那么的“另类”。
《猫和老鼠》手游正式上线前的一次测试,在未做任何推广及投放的情况下，开服仅3天便涌入超过100万玩家；在这之后开放的全渠道公测预约中更是“狂吸”1600万玩家......作为一个IP，已经80岁的《猫和老鼠》直到现在仍然有着无与伦比的号召力。


作为一款游戏，《猫和老鼠》手游凭借着市面上少见的“2D追逐”特色玩法，配合上题材以及IP所独有的轻松氛围，成为了国内“娱乐电竞”这一新领域的开拓者。据官方早前披露的数据：目前《猫和老鼠》手游举行的官方跨平台精英赛累计观看人次已经超过2000万......


更另类的是，《猫和老鼠》手游主力用户群体以“Z世代”为主，出现了明显的年轻化趋势。而随着近日游戏新场景“游乐场”的上线，游戏的热度再度出现了明显的攀升。乘着这个机会，笔者也亲身体验了这个让00后也为之倾倒的“2D开放场景追逐”玩法。
2D游戏也可以做出互动丰富的开放式游乐场
有玩过的《猫和老鼠》手游的朋友都知道：游戏中的场景普遍采用2D设计，而且场景往往会划分成数个房间。在以“房间”为区隔的场景设定下，不同房间之间的连接处总会有门或者墙壁等物理障碍的存在，这些存在会对玩家的视野造成一定的影响。
注意开关房门和进入房间后的视野变化

同时，每个房间还会被楼梯、绳索等串联，通过跳跃和攀爬，猫鼠双方都可以在场景内穿梭自如。这既是对《猫和老鼠》动画的最大还原，也是构成游戏“2D追逐”核心玩法的基本条件。
但是在新地图“游乐场”中，不同于过往以不同的房间作为场景区隔，在游乐场中并没有“房间”的概念。这也是在游戏核心之一的视野设置上首次出现了统一的游戏场景。
在游乐场地图中，开关房门甚至是移动都不会有明暗的视野变化

尽管在这个“游乐场”中还是有不同的区域划分，但是这种划分并不是物理意义上区隔，更多是基于该区域的游乐项目主题。正如你在线下逛的游乐场一样，场景中的不同区域会有不同的主题，包括女巫城堡，机动项目的云霄飞车、旋转木马、摩天轮甚至是水上乐园的超级滑梯都在游戏中逐一重现。


更值得一提的是，场景中的不少游乐项目并非一个单纯的布景板，而是真实可动的。而且在这些可动的游乐项目中有不少甚至可以参与到玩家的追逐互动中，例如这个摩天轮、云霄飞车、跳楼机：






这些可互动设计不仅带来了充足的场景还原度，更令游戏在对抗中增添了不少欢乐元素以及策略元素。在这些新的元素加入之后，玩家在游戏中的对抗也变得更需要策略技巧，再结合上在开放场景的统一视野设定，在这个游乐场中的追逐对猫鼠双方的玩家来说都将会是一个全新的挑战。
与此同时，这次游乐场的更新也让《猫和老鼠》在2D设定中跳出了传统，并打开了“开放式地图”的大门，为后续更多的开放式地图提供了可参考的案例和经验。在丰富了游戏的玩法和体验的同时，也为玩家带来了足够的新鲜感。
00后用户占比高达70%！《猫和老鼠》是怎么打动“Z世代”的？
对于网易来说，游戏以及IP的线上线下的联动已经是近年来惯用的运营思路。但是由于用户群体的特性，这种常用的打法在《猫和老鼠》手游这里却呈现出自己独特风格和思路。
据网易官方披露：在《猫和老鼠》手游用户构成中，00后占比高达70%。由于这部分玩家大多仍然在学业阶段，所以游戏的DAU以及热度的潮汐效应相对明显，很容易受节假日影响。针对这个特点，官方充分利用节假日，在多个城市举办游园会等线下活动。


在本次游乐场更新的节点，官方也在线下同步推出了【一周狂欢，5大游乐场年票免费送】的活动。在更新当周，官方每天在微信和微博上与大家讨论一个关于游乐场的话题，并将每天在每个平台上抽出一位玩家，送上游乐场年卡福利。


随着这些官方活动在玩家圈层内的传播和扩散，参与到其中的玩家也变得越来越多。
在刚结束不久的核聚变广州站现场，《猫和老鼠》的游园活动区被玩家们围了个水泄不通，尽管这可能并不全是《猫和老鼠》手游的玩家，但是游园活动区域还是充满了与《猫和老鼠》相符的欢乐氛围。从现场的笑脸可以看出，玩家们对于这种线下场景与游戏融合的活动还是相当认可的。


与此同时，游戏以PVP对抗为核心的玩法对平衡性要求非常高，因此倾听核心玩家的声音格外重要。从游戏曝光到现在上线快半年，官方已经举办了若干次的线下开发组见面会活动，甚至有核心玩家把写给开发组的信件带到线下，线下的活动俨然成为玩家与开发组的沟通桥梁。
而在前不久刚刚结束的策划面对面活动中，官方邀请了多个平台的头部主播和玩家，与开发组成员畅谈对游戏的建议感受。通过这样的交流，游戏的核心玩家群体以及KOL矩阵在长期维系中也越发巩固。
80年的大IP，动画的每个场景都可能是游戏更新的“宝库”
尽管《猫和老鼠》手游背靠的是手握7座奥斯卡小金人、可能是史上最“牛”的世界顶级动画IP，但对于制作组来说，“猫和老鼠”IP并不只是一个单纯的吸量招牌，更是游戏在后续更新内容上的“宝库”。
作为一款IP改编的作品，更多时候需要考虑的是IP的还原度以及玩家的接受程度。就正如TapTap平台上玩家在评论区中所提到的那样：“《猫和老鼠》的创意很多，依照每一集的创意甚至可以做出几十种妙趣横生的模式。”


像是这位玩家提到的合作模式、新角色或者是溜冰BUF等，这些都是《猫和老鼠》IP所附带的“隐形资产”，都是在游戏的后续更新中可能会落地的可行方案。更重要的是，这些方案的来源都是这一部在动画史上有着传奇色彩的经典作品，就算是放在今天，它仍然有着自己独特的魅力，并且可以为这些更新赋予无法取替的吸引力和竞争力。
除了Jerry之外，游戏中的可选角色还包括了许多在动画中登场的老鼠

虽然原IP动画为游戏的后续更新内容提供了丰富的题材和要素，但制作组对于最根本的游戏质量也丝毫没有放松。在游戏的每次大版本更新前，即将更新的内容都会提前登陆共研服，并且会在共研服上预留有足够的测试周期，制作组会根据在测试期间的玩家反馈以及实际的数据表现进行相应的调整，以确保每一次更新的质量。
总结：
其实对于游戏厂商来说，手握着类似《猫和老鼠》这样一个重量级的大IP在很多时候更像是一种“甜蜜的负担”。一方面这种量级的IP会对用户关注度以及流量产生惊人的“虹吸”效应；但在另一方面，厂商需要在游戏IP的还原度以及核心玩法的体验上精益求精，丝毫不能放松。所幸的是，目前《猫和老鼠》手游在这两方面都交出相当不错的答卷。
在IP还原度方面，游戏在画面风格、角色设计、细节刻画等方面呈现了与动画一致的质感，对所有被逗乐过的玩家来说具备很强的吸引力。角色神态惟妙惟肖，从玩家扮演的猫鼠角色到场景内的NPC，均有数十种独特的动作表情。
同时在玩法上，游戏也有很多值得称道的地方：超低的游戏门槛，操作简单，上手容易；极强的自传播性，单局游戏时间短，画面讨喜，娱乐性强；较广的潜在玩家范围，动画观众、休闲玩家，不同年龄段的受众都很容易对其产生好感…...
就当下的情况而言，无论是玩家活跃度，游戏更新的质量甚至是后续更新内容的储备，《猫和老鼠》手游在市场上都有着自己独到的优势，并且在“娱乐电竞”这条新赛道上也处于领先的位置，游戏的后续发展潜力相当强劲。随着双旦假期的来临以及春节临近，相信游戏很快迎来一波新的“爆发期”。

@Xizi_PIUN8j6b

老童年的回忆呀。一家人围着个电视看的，现在可以玩了，能不玩吗？

q3315031

是爷们的娘们的都帮顶！大力支持

gaomei

无论是不是沙发都得回复下

写轮眼々卡卡西

支持楼主，用户楼主，楼主英明呀！！！

@Xizi_DMGd3634

没人回帖。。。我来个吧

601560956

无论是不是沙发都得回复下

1893354006

我也是坐沙发的

尼玛是尼姑丶

为保住菊花，这个一定得回复！

她是冰美人

支持你哈...................................